2015年猫王音响正式诞生,当初谁也没想到,一个由60岁老人创立的国货品牌竟能将已经式微的“收音机”市场激活。从年销售几百台到破百万台,猫王音响只用了几年时间。这对同行业的品牌来说,是一个十分惊人的增长速度。

然而猫王音响的野心并不止于此。2021年 9 月 8 日,猫王音响官宣成立全新子品牌“XOG”,产品定位科技性能潮玩,致力于成为大男孩的声音性能潮玩好物。XOG一名取自 X Of Galaxy 的首字母缩写,意为未知星际,象征着猫王对未来新领域的探索野心。

XOG 以功能和设计出发,融合“Z世代”喜爱的社交娱乐场景,将产品定位为科技、潮酷的赛博⾳响,旨在为酷爱科技、新潮单品且注重⽣活品质的青年打造「沉浸式」的视听体验。

今年9月,XOG 在国内发布了首款便携式蓝牙音箱“机械光域Cube”,这款产品以“未来科技美学”为灵感,提取太空飞船元素进行设计,音箱由硬核金属机身搭配氛围灯和指尖陀螺,是男性用户爱不释手的掌心玩物,加之可悬浮其中的透明包装舱,每一个触点都让用户感受到了赛博的味道,一经推出便收获众多科技爱好者和媒体的好评。

XOG发布的另一款旗舰级新品“机械光域Shell”,堪称千元级音箱中兼具机械美学、硬核音效、RGB流光的实力派赛博音箱,充满未来机械感的结构设计,可切换3种氛围灯效,搭配2个48mm全频发声单元,TWS模式还可以实现两台音箱主从配对,实现空间⽴体声效果。

早在8月,“机械光域Shell”在进入国内市场前,率先在海外知名众筹平台Indiegogo进行众筹,短短30天即获得超过800位用户的支持,遍及全球37个国家与地区,项目筹集超百万人民币,收到海外众多数码达人和众筹者的追捧。

不得不说,过去5年猫王音响非常擅长抓住主流年轻消费者的心理。而子品牌XOG的两款新品在国内正式上线后,也迅速收割了大批年轻用户的关注。获得了国际电子娱乐品牌EXIT和潮流网购社区得物平台的邀约,9月24日在长沙联合举办了一场三方联名声势浩大的电音节活动,活动邀请中国电子音乐领军人物ARYUE、先锋音乐人物IVAN.C等各类音乐大咖网红达人云集一堂为其造势。同时XOG品牌又与百事最强音合作,成功进入大学校园,抢占年轻市场。

近年来,蓝牙音箱市场逐渐呈现供给过剩的局面,发展面临巨大机遇和挑战,行业有进一步洗牌的强烈要求,尤其在以“Z世代”消费者越来越占据的主力市场中,各类消费标签不断细分,追求个性化与定制化的内容也比“千禧一代”更强。

毫无疑问,XOG对猫王音响来说具有十分重要的战略意义。年轻人是全球消费品市场的主力,消费品牌都在向年轻化市场进军,作为新国货品牌中的一员猫王音响也不例外。XOG的品牌灵感便与“Z世代”中迅速崛起的个性潮流⽂化紧密相关,它既是猫王音响在现有市场挑战下的自我突破,也是为了应对当下新消费场景的变化而做出的大胆尝试。从猫王音响的居家生活美学,到 XOG 的赛博机械美学,品牌勇于突破自我的创新胆识值得敬佩。

XOG精准切中了“Z世代”消费者的消费痛点,结合社交、电音、电竞等潮流文化要素进行全平台传播和目标用户种草,目前XOG的产品上市受到了不同领域用户和合作伙伴的认可,未来XOG 能否跟猫王音响品牌一样创造一个品类市场的奇迹?我们可以期待一下!

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