据统计，2017年，全国奶茶门店数量有25万家，到2020年年底，门店数量约为59.6万家，门店增长速度迅猛，市场竞争情况可谓极剧烈。但根据艾媒咨询今年1月发布的《2021年中国青年品质茶饮生活发展趋势研究报告》显示，2021年中国青年品质茶饮市场规模约1011亿元，预计2022年将突破1200亿元。这也就意味着，茶饮市场依旧有很大的机会。

面对这过千亿的蛋糕，全国茶饮品牌各显神通，掀起一股又一股茶饮新风云。这不，站在2022年的起点，深耕两广地区的桃园三章，也正式官宣品牌进入2.0时代，再度引发行业内外人热议。

据悉，桃园三章这次升级，是携手合众合一起完成的。合众合是一所全国知名的品牌策划机构，曾为多个全国知名品牌进行品牌升级辅导。显然，桃园三章是下重金去做这一次升级了。

那就也让我们一起看看，桃园三章这次升级，在哪些方面做出了改变。

logo简化，超强符号“3”出现

在桃园三章近期的物料中，我们可以发现，他们的logo作出了一定的调整，在原来的基础上，保留了六边形，但是六边形内部变成了一个“3”，这是化繁为简，并且重点突出了品牌的“3”。这符号简单易记，确实可以成为品牌的超强符号，让消费者有更深的记忆点。

沿用品牌主色调-“绿色”，增加辅助色-“橙色”

升级之后，桃园三章依旧选用原来的品牌色-绿色，比较养眼舒服。但也发现，它新增加了“橙色”，当这两种颜色碰撞，让人有了一种莫名的动感，也突然能感受到桃园三章这个品牌的活力。

门店形象大改造，中国传统元素碰撞现代潮流赛博朋克风，再现当下“中国潮”

桃园三章2.0门店，现在正陆陆续续亮相，看了门店新形象后，着实让人眼前一亮。门店的设计，既融合中国传统文化元素-“卷轴”等，也采用了当代潮流元素-“金属背景墙”等，让古今文化碰撞，给消费者带来了全新的用餐体验。桃园三章这也很好诠释了当下何为“中国潮”，“国”即在新时代传承传统文化，“潮”则是融合当代年轻潮流手法，焕新传统文化表达！

更换产品赛道，从醇厚产品到清爽型产品

从桃园三章2.0菜单中，发现其产品也做了大整改。现在品牌口号也已经更改为--“更好奶茶，喝茶拿铁”。可见，他们主打产品已从原来的海盐撞奶更改成茶拿铁。茶拿铁其实在很多品牌都有热销，只是从来没有一个品牌站出来主张。桃园三章称，茶拿铁的选材是原叶中国茶+生牛乳，其风味是清爽、高香型。据悉，推出这系列的缘由在于，桃园三章对整个茶饮市场的预判，茶饮已经从多料、醇厚时代走到清爽型时代。茶饮时代的改变，这一点，可以从“21年广东地区柠檬茶、水果茶爆火，及消费者喜欢吃饭就餐时点奶茶的消费习惯”中得到验证。

在现在可为的时代里，每个品牌都有机会成为一个有位的品牌。像桃园三章这种有备而来，瞄准市场的品牌，也定有大作为！桃园三章品牌2.0时代将会创下怎样的成绩，可以一同期待！

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